Begin Vegan
Cliente
ELPOZO
Sector
Alimentación
Web
–
Agencia
Proyecto personal
Rol
Trabajé en todas las fases de este proyecto.
La sostenibilidad y el ecologismo es un hecho y cada vez más marcas se suben a este tren que desde hace unos años ha dejado de ser una opción para pasar a ser una obligación.
Cada vez más el consumidor exige marcas que se adapten a su estilo de vida y es por eso por lo que las marcas, si no se quieren quedar atrás, deben evolucionar como lo hacen las personas.
ELPOZO es una empresa de productos cárnicos de España que en 2017, debido a un programa de televisión dónde se mostraba el poco cuidado con el que trataban a su ganado porcino, vio cómo sus ventas descendieron notablemente. A pesar de esto, sigue siendo la primera marca a nivel nacional de este tipo de productos.
Estrategia
Análisis de negocio
Territorios de posicionamiento
Territorio de marca
Identidad
Plataforma de marca
Propuesta de valor
Naming
Tono de voz
Arquitectura de marca
Identidad visual
Activación
Aplicaciones de marca
Packaging
Manual de marca
Estrategia de RRSS
Reto
Crear la identidad de una nueva submarca de productos veganos para ELPOZO, la primera empresa de productos cárnicos de España.
Queremos que el 100% de los consumidores actuales de ELPOZO conozcan los nuevos productos veganos que vamos a lanzar y de los consumidores habituales de ELPOZO, queremos que un 25% pruebe alguno de nuestros productos vegetales. También pretendemos que un 20% de los consumidores que prueben el producto, no sean compradores habituales de ELPOZO, incluidos veganos y vegetarianos.
Solución
Tras un análisis exhaustivo de mercado, competencia y consumidor, encontramos un insight interesante: personas que intentan iniciarse en el veganismo, pero que tienen que volver a su dieta anterior por causas de salud y de la actividad física, ya que no disponen de los medios, recursos, tiempo, ni conocimientos suficientes para iniciarse de forma saludable.
Es por eso que la posicionamos como una marca que destaca por ser el primer paso en la transición de una dieta flexitariana a una dieta vegana, mediante la educación fácil y sencilla desde el entendimiento.
Con la misión de consolidar esta submarca en el territorio del acompañamiento, creamos este posicionamiento bajo la propuesta de valor “Wellness Expedition”, porque nos preocupa el bienestar de las personas que quieren transicionar a una dieta vegana y queremos acompañarla en el camino.
El posicionamiento y propuesta de valor diferencial para la nueva marca permite atraer a un nuevo público, pero sin perder el que ya tenía. Para ello desarrollamos un modelo de arquitectura de endoso débil, que nos permite mantener la notoriedad de la marca madre, pero desligarnos de su mala reputación.
Además la posicionamos al lado de la las líneas más saludables de ELPOZO, Bienestar y All Natural, lo que ayuda a entender mejor la creación de este nuevo producto.
Aquí es donde nace Begin Vegan.
El propio naming da a entender que se trata de un producto que te ayuda a iniciarte en el veganismo. Se ha elegido en inglés porque ELPOZO es una marca internacional que vende en distintos países y esto nos ayuda a poder expandirla de forma más rápida dónde el habla inglesa predomina. Otro motivo es que este producto es el siguiente paso a las lineas de BienStar y All Natural, ambas con un componente anglosajón en el nombre y que también tienen un juego de palabras, lo que determina una personalidad más cercana y jovial. Además de esto, el público al que nos dirigimos, al ser millenials tiene un mayor entendimiento del inglés y puede conectar mejor con ellos.
El logo es un lettering en el que se entrelazan dos letras. Se ha optado por esta opción, siguiendo las lineas de ELPOZO Bienstar y ELPOZO All Natural, que también comparten letterings o tipografía manuscrita en el nombre.
La identidad visual, evoca a un producto orgánico que se refuerza con el uso de colores saturados y con una tipografía que por sus formas, es cercana, amigable y con gran legibilidad.
#17352E
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#CFFF48
Los elementos gráficos que acompañan a la marca representa el camino que se recorre para pasar de una dieta flexitariana a una dieta vegana. Este camino no es fácil ni en línea recta y por ello lo representamos como un trazado que tiene subidas y bajadas, curvas, rectas y zigzags.
